Liikeidea
Liikeideanamme on tarjota designheijastimia muotitietoisille naisille ja miehille. Heijastimia, jotka lisäävät turvallisuutta liikenteessä jalankulkijoiden, pyöräilijöiden ja autojen parissa.

Tavoite
Tavoitteenamme on luoda turvallisuutta pimeässä ja liikenteessä designheijastinasusteiden avulla.

Intohimo
Smart in the dark rakastaa heijastimia. Intohimomme on huolellisuus, turvallisuus ja design. Näillä avainarvoilla toivomme turvaa kaikille liikenteessä. Pidetään huolta toisistamme, sillä olemme kaikki arvokkaita.

Visio
Visiomme on, että kaikilla liikenteessä olevilla olisi valoisa tulevaisuus.