I 2011 grunnla Ann-Sofie Hermansson Smart in the dark. Idéen kom da hun en dag oppdaget at det manglet vakre reflekser til den velkledde kvinnen og mannen. Refleksene som fans på markedet var helt enkelt for gula, for stygge eller for barnslige. Hun var lei av å måtte velge mellom å være stilig eller trygg. Ann-Sofie bestemte seg da for å skape en lysere fremtid med pene reflekser som man stolt ville bære – til jobben, festen og på fritiden.   

Nå var utfordringen å realisere idéen om vakkert design og trygge reflekser. Den første kolleksjonen ble lansert i 2014, Nordic Silver Collection. En spennende kolleksjon reflekstilbehør med nordiske mønster. Responsen var over all forventning og en ny fase i foretaksutviklingen tok sted. Reflekskolleksjonen ble utviklet fra å kun inneholde et belte til å spre lys i mørket på luer, vesker og annet tilbehør.

Siden start har lidenskapen alltid vært å få mennesker til å ta vare på seg selv og sine nærmeste i trafikken. Så vær smart å sørg for at du vises i mørket!

«Det har vært en hard jobb. Det å gå fra idé til et ferdig produkt tok drøyt tre år. Å først få folk til å tro på konseptet for så å få til alle produktdetaljer. Det innebar flere reiser til fabrikker rundt om i Europa.  

Jeg ville virkelig ikke gå på kompromiss med noe. Hverken design, funksjon eller kvalitet. Mine krav har vært høye og det har kostet. Men det har også vært verdt det. Jeg er kjempefornøyd med produktene mine og i dag har jeg en bred produktlinje med CE-merkede kvalitetsreflekser som jeg er utrolig stolt av.

Dessuten har jeg gjennom årene fått mange fornøyde kunder som takket være mine reflekser går tryggere på byens gater.«

Ann-Sofie Hermansson, gründer Smart in the dark