I 2011 skulle Ann-Sofie Hermansson, grundlægger af Smart in the dark, til at bygge videre på sin forretningsidé, der blev født en mørk aften i november: At udvikle og designe stilfulde og sikre refleks tilbehør, som folk vil have på.

Reflekserne, som var på markedet var simpelthen for gule eller for barnlige. Og hun var træt af at blive tvunget til at vælge mellem at være stilig eller sikker. Ann-Sofie besluttede derefter at skabe en lysere fremtid med stilfulde reflekser, som man gerne ville tage på – til arbejde, til fest og i fritiden. Bag hvert et produkt i sortimentet er der en innovativ idé, der er baseret på tre enkle ord synlighed, sikkerhed og stilfuldhed.

Nu var udfordringen blot at realisere ideen om at kombinere flot design og sikre reflekser. I 2014 blev den første kollektion lanceret, Nordic Silver Collection. En spændende kollektion af reflekstilbehør med nordiske mønstre. Den positive respons var langt over forventning og en ny fase i virksomhedsudviklingen begyndte. Reflekskollektionen udviklede sig fra kun at være et enkelt bælte, til nu også at have huer, tasker og andet tilbehør, der kan sprede lys i mørket.

Siden begyndelsen har det været virksomhedens passion at få folk til at passe på sig selv og sine kære i trafikken. Så vær smart og sørg for at være synlig i mørket!

“Det har krævet hårdt arbejde. At gå fra at have en idé til et færdigt produkt tog lidt mere end tre år. Fra først at få folk til at tro på mit koncept til derefter at lykkes med alle produktdetaljer. Det indebar flere rejser til fabrikker rundt i Europa.  

Jeg ville ikke gå på kompromis med noget. Hverken design, funktionalitet eller kvalitet. Mine krav har været høje, og det har kostet. Men det har også været det hele værd. Jeg er super tilfreds med mine produkter, og i dag har jeg et bredt produktsortiment med CE-mærkede kvalitetsreflekser, som jeg er ekstremt stolt af.

Desuden har jeg gennem årene haft mange glade kunder, som takket være mine reflekser, nu kan gå sikkert rundt i byens gader.“

Ann-Sofie Hermansson, , grundlægger Smart in the dark